يعتمد الاختيار على طبيعة المنتج وسلوك العميل قبل الشراء. إذا كان العملاء يبحثون عن المنتج أو الحل بصورة مباشرة، مثل قطع الغيار أو الأجهزة أو خدمات الصيانة، فإن إعلانات البحث على جوجل تكون مناسبة لأنها تستهدف أشخاصًا لديهم نية واضحة للشراء.
أما إذا كان المنتج يعتمد على الشكل أو الموضة أو الرغبة أو الاكتشاف، مثل الملابس والإكسسوارات والعطور، فقد تكون منصات التواصل أكثر فاعلية، لأنها تتيح عرض المنتج بصور وفيديوهات جذابة أمام أشخاص لم يبدأوا البحث عنه بعد.
يجب أيضًا مراعاة تكلفة النقرة ومعدل التحويل ومتوسط قيمة الطلب وهامش الربح. فقد تكون النقرات على إحدى القنوات أرخص، لكنها لا تنتج مبيعات مربحة.
يمكن البدء بميزانية اختبارية موزعة بين القناتين، ثم مقارنة تكلفة اكتساب العميل وصافي الربح الناتج عن كل قناة. وغالبًا ما تستفيد المتاجر من استخدام منصات التواصل لاكتشاف عملاء جدد، وجوجل للوصول إلى الباحثين الجادين، وإعادة الاستهداف للزوار المترددين.
أما إذا كان المنتج يعتمد على الشكل أو الموضة أو الرغبة أو الاكتشاف، مثل الملابس والإكسسوارات والعطور، فقد تكون منصات التواصل أكثر فاعلية، لأنها تتيح عرض المنتج بصور وفيديوهات جذابة أمام أشخاص لم يبدأوا البحث عنه بعد.
يجب أيضًا مراعاة تكلفة النقرة ومعدل التحويل ومتوسط قيمة الطلب وهامش الربح. فقد تكون النقرات على إحدى القنوات أرخص، لكنها لا تنتج مبيعات مربحة.
يمكن البدء بميزانية اختبارية موزعة بين القناتين، ثم مقارنة تكلفة اكتساب العميل وصافي الربح الناتج عن كل قناة. وغالبًا ما تستفيد المتاجر من استخدام منصات التواصل لاكتشاف عملاء جدد، وجوجل للوصول إلى الباحثين الجادين، وإعادة الاستهداف للزوار المترددين.
تحتاج تفاصيل أكثر؟
تواصل مع فريق جوجان
اختر وسيلة التواصل الأنسب لك وسنكون سعداء بخدمتك.