تُعرف الكلمات ذات النية الشرائية العالية بأنها العبارات التي تدل على أن المستخدم لا يبحث عن معلومات عامة فقط، بل أصبح قريبًا من اتخاذ قرار الشراء. وغالبًا ما تتضمن كلمات مثل: سعر، تكلفة، حجز، شراء، طلب، شركة، مكتب، أفضل مزود، قريب مني، أو اسم خدمة محددة مع موقع جغرافي.
يجب تحليل الكلمة وفق مدى ارتباطها بالخدمة، ووضوح نية الشراء، وحجم البحث، والمنافسة، وتكلفة النقرة، وقدرتها السابقة على تحقيق استفسارات أو مبيعات. ومن الأفضل استخدام عبارات طويلة ومحددة، مثل «حجز استشارة محاسب ضريبي» بدلًا من كلمة عامة مثل «محاسبة»، لأنها تجذب مستخدمًا أكثر وضوحًا في احتياجه.
كما يجب إضافة الكلمات السلبية لاستبعاد الباحثين عن الوظائف أو المحتوى المجاني أو التدريب أو التعريفات، بحسب طبيعة النشاط. ولا يُنصح بتوجيه الميزانية للكلمات الشرائية فقط بصورة مطلقة، بل يمكن اختبار مجموعة محدودة من كلمات المقارنة والمعلومات القريبة من الشراء، ثم توزيع الميزانية بناءً على تكلفة العميل وجودة الاستفسارات ونسبة التحويل الفعلية.
يجب تحليل الكلمة وفق مدى ارتباطها بالخدمة، ووضوح نية الشراء، وحجم البحث، والمنافسة، وتكلفة النقرة، وقدرتها السابقة على تحقيق استفسارات أو مبيعات. ومن الأفضل استخدام عبارات طويلة ومحددة، مثل «حجز استشارة محاسب ضريبي» بدلًا من كلمة عامة مثل «محاسبة»، لأنها تجذب مستخدمًا أكثر وضوحًا في احتياجه.
كما يجب إضافة الكلمات السلبية لاستبعاد الباحثين عن الوظائف أو المحتوى المجاني أو التدريب أو التعريفات، بحسب طبيعة النشاط. ولا يُنصح بتوجيه الميزانية للكلمات الشرائية فقط بصورة مطلقة، بل يمكن اختبار مجموعة محدودة من كلمات المقارنة والمعلومات القريبة من الشراء، ثم توزيع الميزانية بناءً على تكلفة العميل وجودة الاستفسارات ونسبة التحويل الفعلية.
تحتاج تفاصيل أكثر؟
تواصل مع فريق جوجان
اختر وسيلة التواصل الأنسب لك وسنكون سعداء بخدمتك.